3 xu cafe

StarHàng đoàn người rồng rắn xếp hàng, chờ đợi 2-3 tiếng đồng hồ trong nắng gắt, thậm chí hỗn loạn trong sự can thiệp của “sắc phục”. Thậm chí, kịch tính hơn, còn có người ngất xỉu.

Nhưng không phải đó là những hình ảnh trắng đen của một thời bao cấp, thủa từng chứng kiến sự kiên nhẫn vô hạn của người Việt trước…miếng ăn. Đó là những gì mà báo chí đã mô tả vào ngày 1-2-2013, khi cửa hàng café Starbucks đầu tiên khai trương tại Việt Nam. Bây giờ thì nhiều người mới hiểu nỗi cay đắng của Đặng Lê Nguyên Vũ, “CEO café số 1 Việt Nam”, khi ông nói Starbucks là thứ “nước đường có pha cafe”. Thật buồn cho ông Vũ. Thật buồn cho Đăk Lăk. Thật buồn cho Việt Nam. Khi mà thứ “nước đường có hương vị café” đó, cũng vẫn chỉ là một cái gạch đầu dòng được gạch thêm trong chi chít những liệt kê về sự thất bại của sản phẩm Việt trên sân nhà.
Năm 1890, lần đầu tiên cây cafe được người Pháp đưa tới Việt Nam. 4 thập kỷ sau đó, café Buôn Ma Thuột trở thành một trong những loại cafe nổi tiếng nhất thế giới. Năm 2011, 81 năm sau đó, trong chính cái năm chúng ta đưa ra một con số thống kê hân hoan, rằng “Cứ 10,5 ly café mà người dân trên thế giới uống”, có 1,5 ly từ Việt Nam”, thì một luật sư, chứ không phải những người kinh doanh café, vô tình phát hiện thương hiệu café hàng đầu thế giới “Buôn ma thuột” đã bị đăng ký mất. Bởi những người Trung Quốc. Hoàn toàn chẳng liên quan gì đến Buôn Ma Thuột. Và điều còn đáng nói hơn, ngay cả thủ phủ café Đăk Lăk, cũng mất thương hiệu từ năm 1997. Thật hài hước, ngay năm ngoái, thương hiệu “café chồn” của “đế chế Trung Nguyên”, cũng đã bị một ông Alexander nào đó đăng ký trước, tại Mỹ. Thật nực cười, ngay thương hiệu Trung Nguyên của người đàn ông “muốn lãnh đạo café thế giới” cũng đã từng bị đăng ký bảo hộ thương hiệu, vẫn là tại Mỹ. Người đăng ký, tất nhiên cũng không phải người đàn ông “muốn lãnh đạo café thế giới”. Và thật tệ, chi phí đăng kí bản quyền Legendee Coffee tại Mỹ chỉ 165 USD, tương đương với hơn 3 triệu đồng.
Khi quyết định thị trường thứ 62 sẽ là Việt Nam, quốc gia xuất khẩu café Robusta hàng đầu thế giới thì hoặc là Starbucks bị điên, hoặc họ đã nhìn thấy trong đó một thị trường tiềm năng đang bị bỏ trống. “Có một nhu cầu bị dồn nén đối với Starbucks tại Việt Nam”, lời tuyên bố của người lãnh đạo Starbucks, thương hiệu mới khai sinh từ 1971, là cực ngoa ngôn. Nhưng những người đã, đang, và sẽ lấm lưng trắng bụng ngay trên sân nhà mà vẫn nói cứng, đại loại “Đẳng cấp một người không phải nằm ở chỗ anh ta có bao nhiêu tiền mà là ở văn hóa, nền tảng tri thức của anh ta”, thì không phải là ngoa ngôn nữa. Mà là chém gió. Còn có một điều nữa chẳng cần phải nghi ngờ. Đó là chiến thắng, rút cục, vẫn thuộc về những người sở hữu thứ “nước đường”. Đơn giản thôi, bởi các doanh nhân hàng đầu Việt Nam, thậm chí còn chẳng bao giờ đặt ra và trả lời câu hỏi: Tại sao thứ “nước đường có hương vị café” với giá bán đắt gấp 10 lần café nội địa, lại gây “giông bão” tại 61 thị trường trước đó và giờ là ở Việt Nam, nơi café, chứ không phải nước đường- “tuyệt hảo nhất thế giới”, nơi từng có những thương hiệu hàng đầu thế giới.
Một câu hỏi cực sốc liên quan đến thứ “nước đường” này đã được tờ Doanh nhân Sài Gòn đặt ra. Đó là “Starbucks mang café Trung Quốc vào Việt Nam”? Câu hỏi này dẫn tiếp đến câu hỏi thứ 2: “Chúng ta sẽ uống cà phê “made in China” ngay tại nơi đang là vựa cà phê của thế giới?”.
Câu đầu tiên xuất hiện trên màn hình trong bộ phim “Vàng Đen” của đạo diễn Mark Francis và Nick Francis là: “Với một tách cà phê 3 đô la, nông dân kiếm được chỉ ba xu”. Chỉ có điều, với cái cách hàng Việt lấm lưng trắng bụng trên sân nhà, e là ba xu này cũng thuộc về nông dân ở đâu đó chứ không phải là nông dân Việt Nam.

About these ads

  1. montaukmosquito

    Bài này hoàn toàn missed the point, và có vẻ như người Việt ta cũng vẫn ngu ngơ .

    Về tất cả những hiện tượng này, chị Beo là người viết tỉnh táo và đầy đủ nhất -tất nhiên cũng không đủ- vì chị có điều kiện ra nước ngoài để nhìn tận mắt những gì đã và đang xảy ra . Chị đã chỉ ra tay chủ hiệu Thinking Cup là nhân viên cũ của Starbucks.

    Starbucks không phải chỉ là nước đường pha vị cà phê, không tin, vô Starbucks bên này, kêu một ly chỉ toàn espresso shots không thì biết .

    Cái thứ nhì nữa, Starbucks tạo ra một không khí nhẹ nhàng, mời mọc . Tiệm Starbucks ở bên này lọt thỏm vào khung cảnh chung quanh, không nổi bật . Tôi không vào Trung Nguyên ở VN lần thứ 2 vì nó như cái đền và cũng xô bồ như đền Trần ngày lễ hội . Trong đó chỉ có buôn thần bán thánh .

  2. montaukmosquito

    Tất nhiên còn một nguyên nhân sâu xa nữa nhưng không ai dám nói ra . Trước 75, ở miền Nam, dân Việt bắt đầu dùng hàng Việt và bắt đầu thích dùng hàng Việt . Điều đó chấm dứt sau 30/4. Bây giờ thì không ai muốn thật sự ở lại VN. Thậm chí kinh doanh ở VN, người ta cũng phải nơm nớp, trong khi các quả đấm thép cứ nhũn ra như bùn . Từ “quốc doanh” lại có dịp tái hiện với tất cả những bản chất kinh khủng của nó .

    Từ đâu ra thì, tất nhiên, không ai dám nói tới .

  3. buncuoiwa

    Ơn đảng ơn chính phủ nông dân ta mới được như vầy!

  4. Khách

    Thương thay chú Vũ vĩ cuồng!

  5. khai108

    Ba năm trước, khi chú Vũ chém gió về văn hóa cà phê trên TT&VH, mình đã thông báo những bảng hiệu Trung Nguyên tại Tuy Hòa (nơi chú Vũ đã từng đến học cách pha chế ) đã rơi gần hết.
    Thương thay chú Vũ vĩ cuồng!

  6. http://wp.me/s2SrL6-9

    Xin đóng góp một bài trong “dòng sự kiện” này ạ!

  1. 1 Tin thứ Ba, 05-02-2013 « BA SÀM

    [...] 3 xu cafe [...]

  2. 2 TTXVA | Điểm tin Thứ Ba 5/2/2013

    [...] 3 xu cafe daotuan [...]

  3. 3 3 xu Cafe « Hãy dành thời gian

    [...] Theo Đào Tuấn blog [...]

  4. 4 Tin thứ Ba, 05-02-2013 | Dahanhkhach's Blog

    [...] 3 xu cafe (Đào Tuấn). “‘Với một tách cà phê 3 đô la, nông dân kiếm được chỉ ba [...]

  5. 5 20130128. BÌNH LUẬN VỀ “CUỘC CHIẾN” SẮP TỚI CỦA 2 THƯƠNG HIỆU CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN VÀ STARBOCKS « Ngothebinh's Blog

    [...] Theo blog ĐT [...]

  6. 6 NHẬT BÁO BA SÀM : TIN THỨ BA 5-2-2013 « Ngoclinhvugia's Blog

    [...] 3 xu cafe (Đào Tuấn). “‘Với một tách cà phê 3 đô la, nông dân kiếm được chỉ ba [...]

  7. 7 Anhbasam điểm tin thứ Ba, 05-02-2013 « doithoaionline

    [...] 3 xu cafe (Đào Tuấn). “‘Với một tách cà phê 3 đô la, nông dân kiếm được chỉ ba [...]




Gửi phản hồi

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Thay đổi )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Thay đổi )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Thay đổi )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Thay đổi )

Connecting to %s



Follow

Get every new post delivered to your Inbox.

Join 197 other followers

%d bloggers like this: